Buku ini ditulis oleh Sunarto Prayitno & Rudy Harjanto, lebih dari 25 tahun melakukan kolaborasi baik sebagai praktisi di industri periklanan dan komunikasi pemasaran maupun sebagai akademisi. Hasil dialog dari kedua penulis ini, antara lain pada 1991 terakhir lembaga pendidikan untuk eksekutif di bidang komunikasi pemasaran yakni Lembaga Pengkajian Komunikasi Pemasaran Institute for marketing …