Text

Manajemen Komunikasi Pemasaran Terpadu : Bisnis Pemasaran dan Komunikasi Pemasaran SERI #1

---

Buku ini ditulis oleh Sunarto Prayitno & Rudy Harjanto, lebih dari 25 tahun melakukan kolaborasi baik sebagai praktisi di industri periklanan dan komunikasi pemasaran maupun sebagai akademisi. Hasil dialog dari kedua penulis ini, antara lain pada 1991 terakhir lembaga pendidikan untuk eksekutif di bidang komunikasi pemasaran yakni Lembaga Pengkajian Komunikasi Pemasaran Institute for marketing communication studies (LPKP/IMCS) dan penulisan buku ini. Sunarto Prayitno sejak menyelesaikan studi Jurusan Publisistik (Ilmu Komunikasi) Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Diponegoro Semarang pada 1981, berkarier sebagai praktisi periklanan. Dimulai sebagai Media Planner pada PT Fortune Indonesia Advertising agency di Jakarta, berlanjut menjadi Media Manager di PT Relata Publik Adversiting, public relation coordinator, di Pembangunan Jaya Group, dan Resources Coordinator di PT Rama Perwira Advertising Agency. Adalah alumnus Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Prof. Dr. Moestopo (beragama) meraih gelar sarjana strata 2 program Magister Manajemen di Sekolah Tinggi Manajemen Labora Jakarta, Magister Seni dan Institut Kesenian Jakarta 2013 pada 2004, meraih gelar Doktor Ilmu Ekonomi di Program Pascasarjana Universitas Borobudur dan melengkapi gelar Doktor Ilmu Komunikasi dari Universitas Padjajaran Bandung pada 2010. 2016 Rudi Harjanto menambah gelar sebagai Doktor Ilmu Seni Rupa Dan Desain dari Institut Teknologi Bandung. Rudi hardjanto dikukuhkan menjadi Profesor dari Universitas Prof. Dr. Moestopo (beragama) pada 2010 sebagai Profesor Periklanan pertama di Indonesia.
Pola-pola tradisional strategi komunikasi pemasaran yang telah teruji dalam kurun waktu puluhan tahun dan mampu mendukung pencapaian kesuksesan suatu organisasi komersial maupun sosial dalam mencapai visi dan misinya, saat ini mulai dirasakan adanya perubahan-perubahan yang mendasar. Strategi-strategi konvensional dalam bisnis, pemasaran, dan komunikasi pemasaran yang semula tajam dan dapat dihandalkan, mulai kehilangan daya dorongnya. Diperlukan adanya pemikiran dan terobosan baru untuk mengatasi perubahan kondisi dan situasi pada Abad ke-21.
Buku ini memberikan pemahaman mendasar tentang Komunikasi Pemasaran Terpadu (Integrated Marketing Communications/IMC), merupakan paradigma baru dalam konsep dan aplikasi perencanaan komunikasi pemasaran yang mampu menjawab tantangan permasalahan bisnis, pemasaran, dan komunikasi pemasaran pada era teknologi informasi dan komunikasi, di masa kini maupun mendatang.
Di dalam buku Seri 1 ini terbagi dalam dua pokok bahasan yakni bagian pertama memberikan pemahaman mendasar tentang makna komunikasi pemasaran terpadu sebagai suatu strategi komunikasi pemasaran yang menjadi tulang punggung Aktivitas bisnis dan pemasaran yang mana ketiganya merupakan rangkaian sebab-akibat yang tidak dapat dipisahkan pengaruh satu dengan lainnya. Substansi bagian kedua adalah jabaran tentang teori dasar, strategi dan teknik pengelolaan perencanaan program bisnis pemasaran dan komunikasi pemasaran.
Bagian pertama dimulai dengan adanya berbagai perubahan yang patut dicermati dalam perkembangan situasi dan kondisi saat ini seperti pergeseran pandangan dari yang semula berorientasi pada kemauan pemasar, bergeser ke orientasi pada konsumen. Pada bagian kedua pembahasan terfokus antara lain pada pengertian, makna dan batasan konsepsi komunikasi pemasaran terpadu; proses pertumbuhan dan hambatan-hambatan dalam penerapannya; dan juga tahapan evolusi dari integrasi taktis elemen-elemen promosi sampai pada pemikiran strategik; yang menyelaraskan antara pencapaian tujuan komunikasi yang bertumpu pada terjadinya perubahan pemahaman, sikap, dan tindakan konsumen, dengan tujuan bisnis yang lebih berorientasi pada keuntungan finansial
Buku ini khusus dipersiapkan untuk para akademisi pengajar dan mahasiswa Strata 1 dan strata 2 di bidang bisnis pemasaran dan komunikasi sebagai buku teks acuan pemahaman dasar tentang pengelolaan komunikasi pemasaran terpadu. Di samping dapat dijadikan referensi bagi para praktisi Yunior dan senior dalam industri komunikasi pemasaran maksudnya dan bisnis pada umumnya. Untuk itu penulisan buku ini disusun dalam bentuk serial buku teks yang terdiri dari tiga seri tercakup dalam tataran pengelolaan komunikasi pemasaran terpadu. Pada setiap seri terbagi dalam dua sampai tiga bab yang diharapkan dapat disesuaikan dengan tahap periode penyampaian dan serapan perkuliahan akademik yang diajarkan selama satu semester untuk satu seri, sehingga mahasiswa dan pembaca dapat memahami secara tuntas.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

1029.7/19.1.1

Penerbit

: PT RajaGrafindo Persada.,

Deskripsi Fisik

300 gram.; 170 hlm.; 23 cm.

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

978-602-425-093-5

Klasifikasi

1029

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Ekonomi

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar